La quasi totalità dei prodotti di origine animale distribuiti dalla GDO provengono da allevamenti intensivi, che sono causa di inquinamento ambientale e sofferenza per gli animali, tutto questo a fronte di prodotti di bassa qualità.

Le alternative esistono, sono allevamenti più sostenibili che hanno però una distribuzione ristretta e locale, difficile da trovare.

Allevamento Etico è una startup che vuole far conoscere e supportare queste realtà di allevamento più virtuose attraverso un portale dove parlare concretamente di metodi di allevamento più virtuosi, creando una mappatura degli allevamenti etici in Italia e descrivendo i loro metodi produttivi più etici, fornendo un'alternativa di mercato alle produzioni degli allevamenti intensivi e incentivando una spesa consapevole e a km zero.

Riduzione dell'inquinamento del suolo e delle acque, riduzione della deforestazione e delle emissioni di CO2, riduzione dei farmaci somministrati agli animali e conseguente fenomeno della farmaco-resistenza, aumento della qualità dei prodotti: questi sono solo alcuni dei vantaggi sociali e ambientali derivati da un aumento della domanda verso prodotti di origine animale più etici e sostenibili.