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Joseph Sassoon è fondatore e Presidente di Alphabet, istituto specializzato nella ricerca qualitativa e nell’analisi della comunicazione e l’immagine a livello internazionale.
E’ stato per molti anni docente di Sociologia della Comunicazione presso l’Università degli Studi di Milano.
In precedenza è stato responsabile del Settore Ricerche sulla Comunicazione della CRA, istituto di ricerca ad hoc del gruppo Nielsen.
Ha iniziato ad occuparsi di semiotica applicata alla ricerca di marketing nel 1985 (tra i primi in Italia), e nella sua ventennale attività come ricercatore di mercato ha svolto indagini per le maggiori aziende italiane e per le più importanti agenzie di pubblicità. Lavora anche per clienti internazionali, sia in Italia sia in altri paesi europei, negli Stati Uniti e in Asia.
Oltre a condurre analisi delle molteplici forme di comunicazione aziendale ed istituzionale, opera nel campo degli studi previsivi sulle tendenze socio-culturali a medio e lungo termine.
È membro dell’Esomar e dell’Association for Qualitative Research.
Nell’ambito della sua attività accademica ha pubblicato molti saggi di economia e sociologia della comunicazione.